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title: "Benchmark e unicità: costruisci la tua comunicazione!"
description: "Analizza i competitor per differenziarti: crea strategie di comunicazione uniche e su misura per il tuo brand. È il tuo tocco che fa la differenza."
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## Simonetta Rota Agency

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[Simonetta Rota Agency](https://www.simonettarota.com/blog/author/simonetta-rota-agency)  gennaio 27, 2022

# Benchmark e unicità: costruisci la tua comunicazione!

E non pensare che l’analisi della concorrenza sia tentare di copiare chi ha fatto più di te. Nulla di più sbagliato…

 

Ho una passione per l’arte, e mi lascio piacevolmente contagiare da linguaggi sempre nuovi.  
È capitato anche a me però, specie di fronte alle nuove forme d’arte contemporanea, di non riuscire a capire perché alcuni pezzi, tipo la tela squarciata di Lucio Fontana che è l’esempio più facile per agganciarsi a questo discorso, fossero considerati tali.

Mi pareva infatti, e il pregiudizio è assai comune, che non ci fosse nulla per cui galvanizzarsi di fronte a un semplice taglio su una tela.

“Lo potevo fare anch’io”, è la frase che mi è nata spontaneamente in mente.

Così, mi sono incuriosita, non tanto del genio di Fontana che conoscevo già e che ho solo portato come esempio, ma in generale del concetto di come e perché NON lo potevo fare anch’io.

A tal proposito, vi consiglio un libro, che si intitola proprio “Lo potevo fare anch’io: Perché l’arte contemporanea è davvero arte” di Francesco Bonami, che fugherà tutti i vostri dubbi!

Ma torniamo a noi: perché NON lo potevo fare anch’io? Perché l’interpretazione, la sensibilità e il talento ci caratterizzano in modo differente. 

E così anche nella comunicazione.

Perché l’analisi del benchmarkè un punto di partenza imprescindibile per ogni piano di business ben riuscito?

 

**L’analisi di mercato serve a costruire iniziative più intelligenti** 

L’analisi del Benchmark competitivo, che è quello che analizzeremo in questa sede, non è altro che un’analisi comparativa, che ti consentirà di confrontare le performance complessive del tuo brand all’interno del tuo settore di riferimento.

Il Benchmark competitivo è solo una delle quattro tipologie che possono essere studiate nell’analisi generale, in quanto esistono anche analisi di Benchmark interne, funzionali e globali, che magari approfondiremo nei prossimi articoli.

Tale analisi comparativa viene utilizzata per misurare la brand performance e poterla comparare con quella dei competitors, in un determinato lasso di tempo.  
E ciò deve essere fatto per concentrare maggiormente i propri sforzi economici sul ROI e migliorare l’efficacia del brand.

Analisi, analisi, analisi per identificare i principali fattori di differenziazione e talento su cui far leva. Questo primo passaggio è FONDAMENTALE nella pianificazione di una strategia efficace per la comunicazione e il business del tuo Brand. 

**E quindi,  per rispondere al “perché NON lo potevo fare anch’io?”…** 

Un Brand è fatto da una moltitudine di fattori: i prodotti e servizi sono importanti, il mercato e gli utenti possono essere gli stessi, ma il tuo marchio deve avere una sua identità ben precisa, coerente e soprattutto UNICA, e non con un’accezione retorica.  
Ogni Brand deve esprimere la sua specifica personalità, al pari di una persona, per avere successo.  
Quindi, se da un lato è vero che “è già stato tutto inventato”, dall’altro lato la stessa musica viene interpretata e suonata in modo molto diverso da due musicisti. 

Le tue strategie di comunicazione e marketing devono sicuramente tenere conto del contesto in cui si muovono, ma devono essere cucite addosso a te e al tuo target cliente affinché funzionino.

InShock The Rules, ci occupiamo proprio di questo: creiamo strategie di comunicazione e business tailor made per i nostri clienti, partendo da analisi profonde e dettagliate e giungendo a una comunicazione unica e carismaticaper ciascun cliente. 

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