Perché l’intrattenimento è così importante in un evento aziendale?
L’intrattenimento È marketing, semplice.
Un evento aziendale, a differenza di quello privato, solitamente si organizza per un fine di marketing ben preciso, cosicché anche ciò che può essere interpretato di primo acchito come puramente ludico, ha in realtà sempre un obiettivo specifico. La famosa “comunicazione di impatto”, che raggiunga subito il cliente, passa anche e soprattutto dall’intrattenimento, nel caso di un evento. Concentrarsi troppo su operazioni di marketing da compiere prima dello svolgimento, e troppo poco su questo aspetto essenziale per la sua buona riuscita, è una grande disattenzione.
Ma come si trova un intrattenimento adeguato a un evento aziendale?
L’intrattenimento È il Brand che rappresenta, durante un evento
La peggiore delle cose che ti può capitare durante un evento aziendale, in cui verosimilmente le persone non si conoscono tra loro (e spesso, oltre al lavoro, non saprebbero di cosa parlare) è quella di avere ospiti annoiati, che guardano imbarazzati l’orologio dopo aver goduto di buon cibo e vino, invocando una fuga rapida.
Questo, non solo vanificherebbe il tuo impegno e il tuo investimento, ma creerebbe un effetto boomerang e porterebbe l’inconscio dei partecipanti ad associare il tuo brand al ricordo negativo del “non vedevo l’ora che finisse”.
TUTTO QUELLO CHE NON DEVE ACCADERE INSOMMA.
Così, anche una convention tra professionisti o una cena aziendale, ha la stretta necessità di creare momenti di svago, emozione e divertimento. Proprio l’intrattenimento è l’ingrediente che permette di legare il nome del brand o dell’azienda a emozioni positive che si imprimono nella memoria, come l’allegria, la sorpresa, la meraviglia e la spensieratezza che portano all’associazione inconscia brand = ”Ho trascorso proprio una bella serata!”
Parola chiave: coerenza
Più l’intrattenimento “somiglia” al brand e ai suoi valori, più forte sarà il legame che gli ospiti instaureranno con esso.
Come sai, una consuetudine frequente per una comunicazione efficace è proprio quella di immaginare il proprio Brand come fosse una persona in carne ed ossa: chi è, quanti anni ha, cosa le piace fare, dove vive, …
La domanda da porsi in questo caso è: cosa adorerebbe fare il tuo Brand durante un evento a lui dedicato?
Così, partendo da concetti quali Brand Identity e Buyer Persona, l’event designer ricerca artisti e crea attività, coerenti con i valori e gli obiettivi dell’azione di marketing che si vuole intraprendere con l’evento, con obiettivo principe quello di coinvolgere i tuoi Ospiti lasciando in loro un ricordo entusiasmante e… la voglia di tornare ai TUOI eventi e non a quelli dei concorrenti! 😉